بدأت Aimstyle ببناء فكرة العلامة حول تجربة الإقامة نفسها: كيف يشعر الضيف منذ لحظة الاكتشاف وحتى الوصول. ومن هنا، تم تطوير اسم Fantastay ليكون بسيطًا، سهل التذكّر، ومباشرًا في التعبير عن تجربة إقامة مميزة.
صُممت الهوية لتعكس التوازن بين الفخامة والراحة، مع لغة بصرية أنيقة لا تبدو رسمية أو بعيدة عن الضيف. وكان الهدف أن تظهر Fantastay كعلامة ضيافة راقية، لكنها في الوقت نفسه قريبة، إنسانية، وسهلة التعامل.